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メディアプランニングとは何か?
メディアプランの作成プロセス
7つのチェックポイント
1. マーケティング目標を把握する
2.予算設定・予算配分を確認する
3.カテゴリー定義・競合商品を確認する
4.商品特性・コンセプト/ 商品ターゲットを確認する
5.エリア戦略/流通・販促戦略を確認する
6.季節性/購買サイクルを確認する
7.POEメディアを確認する
媒体別効率分析
視聴率とは?
有効頻度と有効リーチ
テレビ番組の効率を分析する
テレビスポットの効率を分析する
新聞の効率を分析する
雑誌の効率を分析する
メディアプランニング関連用語集
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