広告主企業のマーケティング目標の実現に向け、効率的なメディアプランを立案する上での第１ステップが、広告主企業の事業内容の詳細な分析です。広告主企業のマーケティング環境を慎重に評価、分析して初めて、メディアプラン立案のための基礎を築くことができます。

マーケティング計画の確認は、メディアプラン策定のための基本的データを獲得することを目的にしています。この作業においては、広告主企業が販売している製品またはサービスの関連業界の市場構造、競合状況について詳しく調査するとともに、広告主企業の全社的な営業政策の中での当該製品・サービスの位置付けについても十分実情把握をする事が必要です。

マーケティング計画、確認すべき７のポイント